一再加注印度、东南亚的苹果，暂时还离不开我国

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2024年现已曩昔7个月的时刻，从现在揭露的一二季度数据来看，全球智能手机商场正在走出阴霾，从头走向正添加的轨道上。受供需两头康复的推进，Canalys估计2024年全球智能手机出货量将复苏3%至11.8亿台。

不过，需求指出的一点是，老练商场的复苏力度仍较缓，相比较下新式商场节奏较快。能够必定的说，新式商场已成各家手机品牌的必争之地。值得一提的是，新式商场除了三星、小米、OPPO、vivo以及传音这样的传统玩家，苹果也逐步加注，参与战局。

图片来历：苹果官网

一个比较显着的信号是，曩昔两三年的时刻里，苹果开端加大在东南亚、印度等商场的投入力度。作为CEO，库克也是屡次到当地拜访以及推进相关产业链的制作。不仅如此，印度、马来西亚等国家，也总算有了苹果官方直营店，更多的新店也在路上。

Canalys分析师周圣咏对钛媒体APP表明，印度和东南亚是苹果最大的两个添加时机，因为这些区域的中产阶级不断强大，顾客的消费才干不断增强。印度智能手机的均匀出售价格（ASP）在2024年上半年为272美元，2022年上半年为198美元。在东南亚，ASP从2022年上半年的237美元添加到2024年上半年的267美元。

跟着当地经济水平的进步，苹果也有了更多的潜在用户，加上果链的制作，大有仿制我国商场之势。不过，在钛媒体APP看来，因为文明、方针、教育以及办理等多方面的差异，导致印度、东南亚等新式商场暂时很难接盘我国，成为苹果的“掌中宝”。一方面是商场容量有着较大的间隔，另一方面则是出产拼装制作存在较大的不确定性。

“现在现已有果链企业跑回去了，什么时分苹果将许多的高端机出产拼装放在印度、东南亚这些当地，什么时分再来谈替代或许接盘。”一名富士康职工说道。

开店、建厂，印度和东南亚成了香饽饽

依据研究组织Canalys发布的二季度智能手机商场数据闪现，苹果被挤出了前五名，榜上无名。依据其时国产品牌的加快兴起，加上苹果本身创新力的匮乏，为了提振产品的出售，苹果方面也是在做着改动，比方有音讯就称苹果正在考虑在韩国首发推出iPhone 16系列，进步当地商场的注重度。而除了在老练商场求稳之外，苹果将目光瞄向了印度、东南亚，去寻觅新的添加。

6月22日，在马来西亚吉隆坡的富贵交易所TRX购物中心，苹果在当地的首家零售店正式开业。经过情况下，直营店的开设，代表着对当地商场的注重以及扩张的节奏。上一年的4月份，苹果首家印度零售店在孟买正式开业，其时库克更是亲临现场参与开幕典礼。

图片来历：苹果官网

在开店的一起，库克在这两年也是亲自到东南亚、印度等地拜访，以加强产业链的制作，然后进步苹果在当地的影响力。本年上半年，库克在拜访东南亚区域的时分，就有报导称苹果正在考虑在印度尼西亚树立工厂。在越南，比方富士康、立讯精细、歌尔股份等果链企业现已在当地建厂，并拼装苹果耳机、手表等产品。依据苹果方面的计算，自2019年以来，该公司现已过其供应链合作伙伴在越南开销近400万亿越南盾（约合160亿美元）。

而在印度，苹果的投入和等待也更大，寄希望于印度的潜在商场，来添补我国商场的衰减。Counterpoint高档分析师Ivan Lam对钛媒体APP表明，苹果在印度一向坚持比较好的品牌形象，阶段性的营销和出售策略都取得了不错的呼应。不管在操作系统的交互和生态制作方面，都不断的夯实其用户粘性与及进步换机本钱。

现在，苹果在印度具有两家直营店，并方案到2027年再开三家零售店。相关报导数据指出，到三月份的12个月中，苹果在印度的收入添加了约33%到达了近80亿美元。2023年，印度iPhone出货量同比添加39%，到达920万台，成为苹果第五大智能手机商场。Counterpoint数据指出，苹果在印度商场出货量占比尽管只需6%，但营收占比却到达了23%。Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia泄漏，一季度苹果在印度完结两位数的高添加，缩小了与前几名的商场份额间隔。

“印度商场是一个很可观的添加潜力型商场，关于苹果来说，是未来十年的一个重要潜力商场。苹果已然把印度作为战略商场，协同出产制作供应链逐步进入印度，便是在为可继续开展而进行的作业。”Counterpoint高档分析师Ivan Lam对钛媒体APP说道。

图片来历：库克交际途径

在出售之外，苹果也是不断加注“印度制作”，将部分iPhone订单的拼装搬运到印度工厂，包含供应链中的富士康等公司也现已在印度建厂。有音讯指出，苹果方案在5年内将“印度制作”的iPhone产值添加5倍。上一年，规范版iPhone15就现已开端在印度拼装，在苹果公司的上一财年内，印度拼装的iPhone产值进步了一倍。

“苹果一向在积极地将出产多元化带到印度，以削减其供应链对我国的依靠。”Canalys分析师周乐轩进一步说道。

钛媒体APP从途径得到的一组数据指出，2022年，在印度出产了近1500万部iPhone，占苹果总产值的6%。在2023年，这一数字上升到2500万部，约占总数的12%。估计到2025年末，这一数字或许高达23%。这一改变也显着添加了iPhone的出口量，从2022年的850万部添加到2023年的2050万部，同比添加了一倍多。

重压下，苹果不得不做的改变

本年二季度，全球智能手机商场销量同比添加6％，这是自2021年第二季度以来最高的同比添加率，简直一切区域都完结了同比添加。比照之下，苹果则是同比跌落，也是销量前五中唯二没有完结正添加的品牌。而在我国商场，苹果的体现则更为差劲，是前五中仅有负添加的品牌。尽管仍排在第二名，但间隔跌出前五也只需不到1个百分点。

图片来历：Counterpoint

继续的下滑，让苹果全球第二的方位坐得并不是那么安稳。当然，苹果自己也知道到了这一问题，为了扭转颓势，在产品方面下苦功夫外，新式商场的拓宽成了重中之重。

通常情况下，新式手机商场指的是那些在手机职业开展敏捷、商场潜力巨大，但相关于发达国家商场而言，仍处于生长阶段或初期阶段的国家和区域，比方非洲、中东、东南亚、拉丁美洲等，人口基数超越40亿。

在供需两头回暖的推进下，新式商场的复苏早在上一年下半年就现已有所闪现，并成为推进全球智能手机商场反弹的首要动力。本年仍旧如此，老练商场仍面对较强的压力，新式商场则是大大都智能手机厂商寻求添加的战略商场。

不同于其它品牌手机，iPhone的产品线较为单一，而且定位都是高端商场，因而拓宽商场也并不会有三星等品牌那么多的挑选空间。近几年，伴跟着印度、东南亚等商场的进步，苹果将目光瞄向了这一区域，并开端加快投入。Counterpoint的分析师Ivan Lam对钛媒体APP指出，印度俨然现已成为了人口榜首大国，而且出生率还不错，年青集体巨大且消费活泼。关于苹果来说，是未来十年的一个重要潜力商场。

Canalys分析师周圣咏奉告钛媒体APP，在印度，在苹果产品所包括的高端商场（600美元以上），智能手机总出货量已从2021年上半年的270万部添加到2024年下半年的780万部。到2024年上半年，苹果在印度这一高端商场占有约63%的商场份额。“如果能坚持或增强其在这一细分商场的领导地位，它应该会有微弱的添加远景，因为印度的全体溢价商场将继续上升。”

印度政府还方案将联邦预算中针对手机、印刷电路板（PCB）和充电器的根底关税从20%降至15%，一起对要害矿藏施行关税豁免。此外，还将延伸至智能手机制作范畴的零部件和原材料以及电子职业的资本货物的减免。苹果将直接获益，而且让利给顾客。

在东南亚，最大的添加潜力来自印度尼西亚和菲律宾等首要商场，这些商场现在的溢价部分（超越600美元）的出售奉献不到5%。在泰国、马来西亚和越南等更老练的商场，高端商场（600美元以上）相当可观，苹果在600美元以上设备的商场份额超越70%。

依据苹果最新发布的二季度财报闪现，大中华区营收为147.28亿美元，相比较下上一年同期为157.58亿美元，下降6.5%。比照之下，亚太其他区域营收为63.90亿美元，相比较下上一年同期为56.30亿美元。

苹果Q2各区域商场收入，钛媒体APP制图

Canalys分析师周乐轩称，苹果在中心商场面对着越来越多的应战。尽管该公司正在印度、东南亚和拉丁美洲等新式经济体寻求添加，但没有彻底战胜这些应战。可是，鉴于中产阶级和年青人口不断添加，与苹果的方针受众十分契合，这些商场对苹果的长时间战略有着巨大的潜力。

接盘我国商场没那么简单

钛媒体APP从组织得到的数据指出，在2024年上半年，600美元以上的设备在我国大陆的总商场规模为3690万台，在东南亚和印度的总和为1290万台。因而，现在苹果在我国大陆的总方针商场是印度和东南亚商场总和的3倍左右。可是，鉴于印度和东南亚人口众多且价格上涨趋势显着，估计这一间隔将在未来几年内敏捷缩小。

图片来历：库克交际途径

不过，即便是这样，面对着2倍的商场差额，我国仍是苹果放不下的中心商场。就现在来看，印度和东南亚有的是潜力，加大投入没错，但短少的是商场容量继续扩张的安稳性，未来的不确定性还很大。

而且，在全体的商场运营环境上，我国也相对更为开通一些，反观在印度等商场，或许存在一些过度的本乡品牌维护方针，以及更多的危险要素。此前，我国品牌现已是有所感触。

上一年6月份，印度担任冲击金融违法的组织中心执法局（ED）已向我国手机厂商小米科技在印度的分公司、公司担任人及三家银行宣布正式奉告，指其不合法向国外搬运资金、涉嫌违背“外汇办理法”。

同样是在上一年，印度执法局以“洗钱嫌疑”为由，突击搜寻了vivo和相关企业在印度的出产运营场所，并封闭了vivo在印度的119个相关银行账号，约3.9亿元人民币资金被冻住。12月，印度执法局（ED）又以冲击金融违法为名，拘捕了vivo印度分公司的首席执行官 Terry 、首席财政官 Harinder Dahiya 和参谋 Hemant Munjal ，该组织指控vivo印度分公司不合法汇款超越620亿卢比。

一位博主在交际途径发文称，“现在小米，OPPO、vivo的职工连出差入境印度的签证都很难同意，前阵子OPPO举办印度代理商的会议，地址挑选的是尼泊尔，咱们都飞到尼泊尔去了。”

日前，为了契合印度政府要求高管由印度籍人士出任、营销网络在地化，以到达本乡化的意图，vivo印度公司正与印度塔塔集团（Tata）洽谈，由塔塔集团收买其大都股份、树立合资公司等事宜。不过，最新音讯闪现，因为苹果的对立，塔塔集团收买我国智能手机巨子vivo印度事务大都股权的方案堕入阻滞。

关于苹果的对立，从外表来看，是出于竞赛层面的考虑。这次收买vivo股权的塔塔集团，也是苹果在印度的合作伙伴，若收买完结，必定程度上也会对苹果发生利益冲突，不利于苹果未来的商场拓宽。

在钛媒体APP看来，在这一层面的利益考虑之外，苹果也是让vivo堕入一个更难的地步，为了合规，还需求从头找一家合作企业，不然将会受到限制。别的，一位长时间看印度商场的分析师对咱们表明，苹果这么做也有维护本身的要素在，究竟谁都不能保证自己不会是下一个“vivo”。

除了商场的不确定性外，苹果想要在本钱更低价的印度和东南亚仿制我国工厂的主意，暂时来看完结起来还比较难。因为众所周知的原因，苹果这几年在逐步脱节在华的产业布局，逐步将iPhone等产品的出产和拼装搬迁到印度和东南亚。这么做，一方面是本钱的考虑，新式商场的人力本钱会更低。另一方面，苹果也是想借助产业链在当地的布局，然后推进本身产品的出售。

Counterpoint的分析师Ivan Lam奉告钛媒体APP，出产制作搬运到印度是势在必行。在印度和东南亚建厂的优势是接近商场，未来潜力巨大，在必定时刻内能够享受到方针盈利。果链企业，特別是一些本乡订单足以支撑本乡运营，会逐步搬迁曩昔。

在此前与一名在郑州富士康作业了7年的职工沟通时得知，在被外派到印度不到2年的时刻里，尽管日子很艰苦，但的确也是见证了富士康在印度的高速开展，工厂制作的速度和场景就像2010年富士康落地郑州时相同。

关于代工企业，赚得都是“辛苦钱”，低毛利使得其更在乎本钱以及品牌客户的情绪。近年来，在国内本钱上升的环境下，印度、越南等国家的低人力本钱以及免税优惠方针，正在吸引着更多的代工企业出资建厂。

上述富士康职工向钛媒体APP泄漏，之前印度富士康的普工月薪酬在800-1000元左右，刚结业的研究生也只需不到2000元的薪酬。比照之下，国内正式工的底薪都在2000元以上，研究生薪酬也要在一万元左右。而且，印度富士康没有返费一说，尽管不加班，但每周作业日是六天。

而被差遣到印度援助的国内工程师，是去协助训练本地职工，进步良品率，以及树立完好的出产系统。钛媒体APP还了解到，没有几个人是自动去印度援助的，最终仍是抽签决议。好在补助十分可观，每天补助大概是90-100美元，疫情期间最高能到200美元。

仅仅，建厂仅仅榜首步，较低的良率以及办理上的难题，让苹果的果链搬迁方案受到了影响，并直接影响到产品的出产和质量。关于一些企业来说，现已早早抛弃。此前，有报导称，印度制作的苹果手机外壳，只需50%契合苹果的质量规范，品控和卫生办理问题也成为许多顾客忧虑的。

“比照国内出产线，一个天上，一个地下。印度的职工的本质和认识很难进行训练和办理，国内一个人精干的活，在印度往往需求三个人。而且在奉告相注重意事项后仍犯错，导致车间被污染。苹果给富士康施压，可是工程师这边又左右不了出产线，导致呈现许多问题。”

比方富士康这类代工企业赚得是“辛苦钱”，为了拿到更多的订单，近两年代工拼装一部iPhone的工钱现已从30块钱降到缺乏5块钱。只需良品率超越苹果的规范，才干拿到更多的代工费，赚到更多的赢利。

最近一段时刻，又有音讯传出富士康在印度的产能开端逐步转回国内，并加大了在国内的出资力度。7月23日，富士康新工作系列出资项目发动典礼在郑州航空港区举办。鸿海发布公告称，富士康将在郑州出资制作新工作总部大楼，总出资约10亿元人民币。

关于富士康的这一行为，网上呈现了许多解读，“灰溜溜回来”、“印度制作不可”等等之类的。可是，从公告中能够看到，其实这次富士康在郑州的出资更多的是为了承载新工作总部功用，比方新能源车和储能等。

当下，苹果的高端产品的出产拼装大都仍是在我国，此前库克和苹果COO杰夫·威廉姆斯在我国也曾表达过对我国供应链的感谢，除了富士康之外，还将一些订单给了立讯精细和比亚迪等。

在钛媒体APP看来，不管是从出产功率上，仍是在方针上，苹果都很难再遇到我国这样供给如此扶持的商场。依据全球危险的考虑，苹果的确在逐步搬迁产业链，但在较长一段时刻里，苹果仍是离不开我国，或许说是找不到替代者。

下个月，苹果全新旗舰iPhone16系列就要发布，富士康最近也加大了招工力度，加班加点出产。6月底7月初，深圳观澜富士康在加快招人。还有媒体报导称，郑州富士康两周进厂新职工最少有5万人。

Canalys分析师周乐轩对钛媒体APP表明，我国工厂仍然是iPhone Pro系列的首要出产厂，而印度的出产要点对错Pro类型的iPhone和老款机型。这种方法关于苹果进军新式经济体的战略至关重要。不过，苹果在安稳印度的出产质量和产值方面面对应战。要想在印度成功开展出产，苹果需求在坚持高出产规范的一起，统筹当地法规。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，修改｜钟毅）

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